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品牌營銷

有意思廣告 | 元宵檔營銷可還圓滿?

來源:艾瑞網    作者:林桑      2019-02-22

導語:元宵節結束了,我們放送一些比較有意思的借勢營銷案例:觀察各品牌放送的元宵節海報,元宵、月亮和花燈成了最常被用來和自己品牌結合發揮的意象。

元宵節過去啦,各位有和親愛的人一起賞月嗎?以一種特別的方式回顧剛剛結束的這個節日,小編在這里放送一些比較有意思的元宵節借勢營銷。

平面作品中,觀察各品牌放送的元宵節海報,元宵、月亮和花燈成了最常被用來和自己品牌結合發揮的意象。不少品牌玩起了燈謎梗,以自己的品牌名為謎底,給出謎面讓人猜,算是借勢營銷中比較有趣的玩法。互動營銷中,網易再次以專屬抽簽卡亮相社交網絡。故宮首次開放夜場舉辦“紫禁城上元之夜”創意燈會成了最受關注的元宵節活動。知乎也推出了別具一格的元宵節活動……

一起欣賞下各品牌的元宵節營銷作品吧!

一、 平面組

1.亞洲吃面公司

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小艾評分:
顏值指數:★★★★☆
創意指數:★★★★☆
傳播指數:★★★☆☆

小艾點評:這則海報套用傳統日歷版式重新定義元宵節:正月十五元宵節,不宜上班,宜宿醉。活動有:掙鈔票,賞花燈。排場是:南圓北宵,有錢必應。紅色主調,藍白黃搭配,時尚喜慶的風格暗合品牌年輕調性。

2.小豹翻譯棒

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小艾評分:
顏值指數:★★★☆☆
創意指數:★★★★☆
傳播指數:★★★★☆

小艾點評:從元宵節猜燈謎這一節日習俗出發,結合自身產品特點,小豹翻譯棒這套元宵節借勢營銷海報將節日和產品宣傳融合得十分巧妙。一句“別瞎猜”吸人眼球,接著解釋:“除了燈謎和女朋友的話,沒有什么語言是靠猜的。”令人會心一笑,轉而記住這款翻譯產品。

3.愛慕

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小艾評分:
顏值指數:★★★★☆
創意指數:★★★☆☆
傳播指數:★★★★☆

小艾點評:將自家產品賣點和節日意象結合發揮,這種玩法是杜蕾斯為首的品牌玩得最溜的。愛慕的元宵節廣告將自家的內衣產品比喻作盛起湯圓的勺子,直觀巧妙。

4.猜燈謎

image007.png左為來伊份,右為豐田

小艾評分:
顏值指數:★★★☆☆
創意指數:★★★☆☆
傳播指數:★★★☆☆

小艾點評:猜燈謎是元宵節的經典活動,這兩個海報也玩起了猜謎游戲。以品牌名字為謎底,謎面和品牌運營業務相關,讓各位看官競猜。這一組借勢營銷可謂雅致而應景,富有節日氣息。

5.流浪地球

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小艾評分:
顏值指數:★★★★☆
創意指數:★★★☆☆
傳播指數:★★★☆☆

小艾點評:將元宵節的團圓寓意和《流浪地球》電影的電影主旨結合,有了這樣一個“世界在這里團圓“的宏大意旨,美好爛漫。總體中規中矩,元宵節蹭一波,算得上合格之作。

二、互動組

1.知乎邀用戶共賞「太空花燈」

知乎聯合九天微星和美國國家地理頻道,于2019年2月19日22:11:46-22:13:46 發布首個「太空燈謎」,慶祝元宵佳節。通過能夠主動發光的人造衛星「瓢蟲一號」制造閃爍的莫爾斯碼,用戶可在北京地區觀賞并在知乎【元宵之夜,「瓢蟲一號」衛星閃爍的「太空花燈」謎底是什么?】問題中參與話題猜燈謎。

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小艾評分:
顏值指數:★★★★☆
創意指數:★★★★★
傳播指數:★★★★☆

小艾點評:知乎這一波跨界合作令人驚喜,新意到,心意亦到位,有趣有料,有品有范有派頭。在社區內邀請用戶猜用太空衛星發出的莫爾斯碼的謎底,猜對者可得“太空自拍“機會。這么有意思的活動,怎么能不讓人激動呢?

2.故宮開放上元燈光秀

為了慶祝節日,故宮在19日、20日開放“紫禁城上元之夜”文化活動。元宵節當天活動門票在17日下午被快速搶光,故宮票務網站從17日晚11時50分左右出現無法訪問情況。這是故宮繼春節“紫禁城里過大年”系列活動一票難求之后又一火爆活動,也是2019年元宵節最受關注的活動。

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小艾評分:
顏值指數:★★★☆☆
創意指數:★★★★☆
傳播指數:★★★★★

小艾點評:故宮博物院本就是全民心中的超級大網紅,今年元宵節首次舉辦夜間參觀活動,實行免費預約制,這引起轟動是自然而然的。可見傳統文化經過精心運營是可以廣受市場愛戴的,故宮的IP養成記非常值得其他文化單位學習。

3.網易云音樂好運簽恭賀元宵

網易云音樂今日上線「正月十五 · 好運簽」,用戶通過在網易云音樂搜索「好運簽」輸入名字及生肖,即可生成專屬 2019 好運簽,網易云音樂以此傳達美好祝愿,恭賀元宵。


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小艾評分:
顏值指數:★★★★☆
創意指數:★★★☆☆
傳播指數:★★★★☆

小艾點評:網易云音樂似乎摸透了社交網絡的網民心理:一波又一波的刷屏H5,屢試不爽的“出簽”套路。這一回元宵節,網易云音樂又推出同往常內核一致的“好運簽”,小編我是有點審美疲勞了,可是沒辦法,網民們受用吶,可見這一套是好用有效的。

(本文為艾瑞網獨家原創稿件 轉載請注明出處)
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