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品牌營銷

有意思廣告 | 這周的營銷案例非常不尋常

來源:艾瑞網    作者:林桑      2019-03-01

導語:本周營銷解析:貓爪杯的轟動為哪般?故宮開火鍋店,又來搞事情?《鄉村愛情故事》將土酷進行到底,怎么看?

二月是紅色的一月:在紅紅火火喧鬧中過春節,伴著紅燈籠過了元宵節,還有一個屬于紅玫瑰的情人節。二月是個節日扎堆的月份,這一月里最不缺的是借勢營銷之作。如果不蹭節日的熱度,又想異軍突起奪人眼球,大概只有不按常理出牌方得人心了!

小編回顧二月里的廣告營銷作品,發現除開節日營銷,優秀的口碑佳作并不少。下面,和大家一起分享一些出色案例:

1.貓爪杯

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相信你已經耳聞這款網紅杯子造成的轟動效應:發售日前夕,不少人連夜排隊等門店開門,而門店貨品稀少,引得消費者為了搶到杯子爭執甚至打鬧,有買到杯子的轉手加幾倍價格在網上賣出。這款杯子是星巴克發售的春季新品——貓爪杯,售價199元。星巴克緊接著在天貓旗艦店線上發售杯子,首批1000個杯子在0.07秒內賣空,后續3000個也將在今日上架。有人為此瘋狂買賬,有人不解,有人質疑星巴克饑餓營銷,貓爪杯抓住你的心了嗎?

小艾評分:
顏值指數:★★★★☆ 
創意指數:★★★★☆
傳播指數:★★★★★

小艾點評:為了爭搶一款外形可愛售價不菲的杯子,都市的成年人打斗起來,這不由得讓人吃驚甚至圍觀議論:一個杯子至于嗎?可以說的是,現代人不缺杯子,人們爭搶的已經不是杯子了。“物以稀為貴“在如今依舊是奏效的法則,當一件商品成功在人們心中制造出稀缺的緊迫感,人們也將心甘情愿為此付費。

2.《鄉村愛情》:將土酷進行到底!

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《鄉村愛情故事》的海外版系列海報火了!海報制作精良,精準地抓住了日本、美國、韓國、印度等國電影海報神韻海報。這部電視劇自帶的鄉土氣息和宣傳海報洋氣國際風之間強烈的反差風格令人不由得驚奇:居然還能這么玩?在微博發出后,很快流傳到朋友圈、豆瓣等社交網絡,引發網友熱議,不少人直呼:厲害!帥氣!時尚!

image003.png豆瓣和微博上的網友評價

其實早之前,為了向年輕群體宣傳《鄉村愛情11》的開播,優酷出過幾組洋氣范的宣傳海報,主打時尚風,也有異曲同工之妙。#象牙山時裝周#就是其中一組:

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小艾評分:
顏值指數:★★★★☆ 
創意指數:★★★★★
傳播指數:★★★★☆

小艾點評:很多喜劇作品常常用反差手法來制造笑料,《鄉村愛情》的宣傳海報制作方大概得到了真傳。這部本身就是喜劇的電視劇自帶濃重鄉土氣質,它的受眾主要在鄉村地區。這套海報是播放平臺向更廣大的年輕群體推薦這部電視劇的嘗試,主打線上社交網絡端:因為年輕時尚逗趣,這波海報引得評論轉發討論。僅就宣傳而言,它是成功的。至于被海報吸引來看劇的年輕人會不會被電視劇吸引,那要看劇組們的努力了。

3.故宮開火鍋店

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故宮又搞事情了!繼賣口紅、賣咖啡和開放夜場后,故宮又開了一家火鍋店!菜單是一份圣旨,鍋底只一份:慈溪太后喜愛的菊花鍋底--萬壽菊花鍋(128元),醬料五味俱全:以江山社稷五色土為靈感,將青紅黃白黑五種顏色調制五種蘸醬,分別是:傳統麻醬,海鮮醬、蒜醬、橄欖醬、香辣醬。一晚只售30鍋,好奇的食客們已經把號排到了四月,似乎網紅故宮出品都成了網紅產品。

小艾評分:
顏值指數:★★★☆☆ 
創意指數:★★★★☆
傳播指數:★★★☆☆

小艾點評:故宮的商業化大道越鋪越廣,近年來推出的產品都很受年輕消費者的喜愛。有著六百多年歷史的故宮開始做了一些現代事,無論是什么,都會令人覺得新鮮,更何況他們的產品還有趣味,這就更令人更驚喜了。故宮和其衍生品越來越常被冠以“網紅“之稱,網紅意味著受歡迎,更多時候它卻只是短暫潮流,故宮這個IP的衍生品可以如故宮一般常青嗎?這倒是值得琢磨的。

4. 榮耀小劇場:《新喜劇之王》星女郎外傳

榮耀為了宣傳自家手機的AI超清攝像頭和快充功能拍了一支有意思的短片,短片主演是《新喜劇之王》里的星女郎鄂靖文,短片以《新喜劇之王》外傳的形式展開:

短片講了兩個小故事,第一個講述一直跑龍套的夢姐向吃瓜群眾展示自己當上了女主角,引得震驚。

image006.png照片中夢姐作為主角在拍打斗戲

然而真相令人心酸又忍俊不禁:夢姐依舊還是一個龍套演員,但是因為攝像太清晰了,相片里最邊邊角角的小人物拉大了也依然清晰,仿佛是鏡頭聚焦的主角。

image007.png

第二個故事依舊有趣,各位感興趣可以點開視頻欣賞一下。

小艾評分:
顏值指數:★★★★☆ 
創意指數:★★★★☆
傳播指數:★★★☆☆

小艾點評:過去一段時間,國內廣告片似乎愛極了“咆哮式三連“的宣傳手法,馬蜂窩、Boss直聘和知乎一流的洗腦廣告片直接粗暴,引人反感,而宣傳方自覺高明:畢竟自家品牌名算是亮出去了!和此相對的一類劇情廣告片沒有那么直接,娓娓道來產品特點或是品牌精神,顯得溫和許多。但劇情類廣告片易流俗,平庸化,效果好的亦不多。榮耀這支廣告片算是劇情類作品中的優秀作品,拍得有趣,又把產品特點介紹得形象直觀,值得表揚!

(本文為艾瑞網獨家原創稿件 轉載請注明出處)
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